Rozdíly
Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
Obě strany předchozí revize Předchozí verze | |||
ekonomika:online-marketing [2019/06/21 00:00] admin |
ekonomika:online-marketing [2022/02/05 11:18] (aktuální) |
||
---|---|---|---|
Řádek 1: | Řádek 1: | ||
+ | ====== Internetový marketing ====== | ||
+ | |||
+ | Internetový marketing, nebo jinak marketing na internetu, případně on-line marketing, je marketingová aktivita prováděná skrze [[: | ||
+ | |||
+ | V zásadě se termín pro internetový marketing používá pro veškerou internetovou reklamu, i když je toto označení vzhledem k [[ekonomika: | ||
+ | |||
+ | ===== Používané nástroje internetového marketingu ===== | ||
+ | |||
+ | - **Web** - Základním prostředkem internetového marketingu jsou webové stránky subjektu, který se internetovým marketingem zabývá. | ||
+ | - **SEO** - Obsah webu a informace na něm ovlivňují nejen uživatele (např. potencionální zákazníky), | ||
+ | - **PPC** - PPC reklama je výkonnostním marketingem, | ||
+ | - **Sociální sítě** - Pro většinu firem pouze Facebook, je nástrojem online reklamy a také PR (//Public relations// | ||
+ | - **Affiliate marketing** - Systém pro partnery, kteří doporučují zákazníky a získávají za to provize. | ||
+ | - **Content marketing** (obsahový marketing) - Realizace marketingu a vztahů s veřejností pomocí vytváření a publikování obsahu na Internetu (patří sem i sociální sítě, webová média a např. YouTube) | ||
+ | - **E-mailing** - Rozesílání e-mailových zpráv cílové skupině potencionálních zákazníků nebo vlastním zákazníkům za účelem vztahů s nimi a případně dalších prodejů. | ||
+ | - **Další online služby**, které mohou propagovat v rámci internetu produkt subjektu, který se zabývá internetovým marketingem (porovnávače zboží, YouTube apod.) | ||
+ | |||
+ | <WRAP center round tip 100%> | ||
+ | **Reklama** | ||
+ | |||
+ | Sledujte blog a odborné články Luboše Kudláčka - profesionála věnujícího se digitálnímu marketingu více než 15 let. Myšlenky, tipy, rady, nápady a návody najdete na [[https:// | ||
+ | </ | ||
+ | |||
+ | ===== Webové stránky ===== | ||
+ | |||
+ | Webové stránky jsou základní součástí online marketingu a většinou jsou hlavním nástrojem [[ekonomika: | ||
+ | registraci apod.) | ||
+ | |||
+ | Ostatní nástroje internetového marketingu mají za cíl zpravidla **přivést na webové stránky takové návštěvníky, | ||
+ | reklamou a marketingem. | ||
+ | |||
+ | ===== SEO ===== | ||
+ | |||
+ | SEO je proces, při kterém se majitel webových stránek snaží docílit obchodní úspěšnosti tak, že na svou webovou stránku přivede z vyhledávání (Google, Seznam, Bing apod.) **takového návštěvníka, | ||
+ | provede [[ekonomika: | ||
+ | |||
+ | ===== PPC reklama ===== | ||
+ | |||
+ | Reklama **placená za prokliknutí** zobrazovaného inzerátu uživatelem. | ||
+ | |||
+ | Hlavní v Česku použitelné systémy PPC reklamy: | ||
+ | |||
+ | * Google AdWords | ||
+ | * Seznam Sklik | ||
+ | |||
+ | Reklamy se zobrazují typicky jak ve **výsledcích hledání** vyhledávačů, | ||
+ | konkrétního inzerátu (především dle poměru počet zobrazení inzerátu versus počet prokliků skrze něj). | ||
+ | |||
+ | <WRAP center round tip 60%> | ||
+ | Provozovatelé PPC systémů provozují i prostředí pro partnery v obsahové síti, tedy registrovaní majitelé webových stránek na ně mohou umístit kód pro zobrazení reklamy a získávat **provize z prokliků**. | ||
+ | |||
+ | Seznam mám Sklik pro partnery a Google službu Google AdSense. | ||
+ | </ | ||
+ | |||
+ | ===== Sociální sítě - Facebook ===== | ||
+ | |||
+ | Sociální sítě, v českém prostředí pro podstatnou část firem především sociální síť **Facebook**, | ||
+ | umístit **reklamu placenou za proklik** (PPC viz výše) nebo i za počet zobrazení. | ||
+ | Cílem Facebooku přitom je, aby komerční subjekty za reklamu platily i přesto, že již mají na svém firemním profilu své fanoušky, které | ||
+ | mohou oslovit svým vloženým příspěvkem. Ten totiž není zobrazen všem fanouškům. | ||
+ | |||
+ | ==== Postup komerčního subjektu při používání Facebooku ==== | ||
+ | |||
+ | - založení firemního profilu | ||
+ | - poptávka fanoušků (umístění odkazu na vlastní web, placená reklama přímo na Facebooku, výzva k tomu stát se fanouškem prostřednictvím osobního profilu) | ||
+ | - vkládání příspěvků a udržování vztahů s veřejností | ||
+ | - finanční podpora důležitých vložených příspěvků, | ||
+ | - vkládání reklamních kampaní | ||
+ | |||
+ | ===== Affiliate marketing ===== | ||
+ | |||
+ | Subjekt hledá partnery, které zapojí do svého partnerského programu. Partner umístí reklamu s **unikátním identifikátorem** na své webové stránky nebo případně i na jiná místa, kam je možné vložit | ||
+ | hypertextový odkaz. Partner získává provizi typicky za zákazníka, | ||
+ | |||
+ | ===== Content marketing ===== | ||
+ | |||
+ | Obsahový marketing = **tvorba obsahu, práce s ním a jeho publikování** na vhodných místech tak, aby obsah působil na cílovou skupinu potencionálních zákazníků. V praxi do obsahového marketingu spadá | ||
+ | i publikování obsahu na sociálních sítích, na vlastních webových stránkách, | ||
+ | |||
+ | Do content marketingu může spadat i **Media relations** (vztahy s médii a novináři). V takovém případě subjekt komunikuje s médiem tak, aby byla spolupráce přínosná pro obě strany, tedy | ||
+ | novinář má od firmy zajímavé informace a firma získává publicitu prostřednictvím publikovaného obsahu. | ||
+ | |||
+ | ==== Placený obsah ==== | ||
+ | |||
+ | Subjekt provozující marketing si může zařídit zveřejnění obsahu na jiném webu formou placeného článku, v praxi s názvem PR článek. V České republice existuje několik služeb, které | ||
+ | zprostředkovávají kontakt mezi zadavatelem takové formy reklamy a majitelem webových stránek. | ||
+ | |||
+ | ===== E-mailing ===== | ||
+ | |||
+ | V současné době kontroverzní způsob oslovení cílové skupiny, protože mnoho uživatelů považuje reklamní sdělení v e-mailu za spam. | ||
+ | |||
+ | V praxi firma postupuje převážně těmito způsoby: | ||
+ | |||
+ | * Koupí si databázi e-mailových adres (prodávající takové databáze musí mí ze zákona souhlas od všech držitelů e-mailových schránek s předáním jejich e-mailové adresy třetí straně, tedy kupujícímu) | ||
+ | * Objedná si rozeslání e-mailové zprávy od majitele databáze e-mailových adres (tento majitel musí mít souhlas se zasíláním obchodních sdělení od třetí strany) | ||
+ | * Subjekt použije vlastní databází e-mailových adres (od držitelů musí mít souhlas se zasíláním obchodních sdělení) | ||
+ | |||
+ | E-mailové zprávy se běžně kódují v HTML a je tedy možné přidat do nich obrázky, bannery a další reklamní prvky. Součástí e-mailové zprávy by měl bát hypertextový odkaz, které vede na stránku, kde | ||
+ | mám být příjemcem takové zprávy provedena konverze. Je také vyžadováno umístit do obsahu e-mailové zprávy informaci, jak se může příjemce odhlásit z odběru podobných zpráv od tohoto odesílatele, | ||
+ | vyřadit e-mailovou adresu z databáze příjemců. | ||
+ | |||
+ | ===== Další online služby ===== | ||
+ | |||
+ | Pro internetový marketing je možné používat další řadu služeb. Např. elektronický/ | ||